Victor Hugo : « Il n’est rien au monde d’aussi puissant qu’une idée dont l’heure est venue »
En marketing, lancée trop tôt l’idée fait un flop, mais trop tard, ce n’est pas mieux. Les idées méritent d’être énoncées, puis explorées avant d’être retenues comme innovation à lancer. Cela fait partie d’un processus d’innovation.
Que veut-on « faire connaître » ?
L’objet du marketing de l’innovation, c’est bien de lancer sur le marché une innovation à valeur ajoutée à destination de son public. L’innovation peut être cosmétique ou révolutionnaire, elle peut être relative à une entreprise ou à un marché. Elle donne lieu à une politique d’invention et de conception, de recherche et développement et de lancement de produits nouveaux. L’innovation peut être une amélioration du produit pour maintenir son intérêt pour les clients ou pour rester en phase avec l’évolution des besoins et des techniques.
Communiquer sur une innovation renforce l’attachement des consommateurs à la…
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